Historia ya Utangazaji Mashirika

kwanza wakala wa matangazo katika dunia

Kwa muda mrefu matangazo yote ulifanyika tu katika mfumo mdomo. Watu kuwaambia kila mmoja habari za karibuni, kuongelea bidhaa mpya na uvumbuzi, na hivyo touting bidhaa au huduma fulani. mabadiliko ikifuatiwa tu baada ya kuundwa kwa vyombo vya habari (media). Hii ilikuwa ni kati ya muhimu ambayo taaluma kama alizaliwa kama mtangazaji, na kisha viliumbwa na kwanza mashirika ya matangazo. Yote ilianza na karatasi na magazeti mpaka mapema karne ya 20 wao kumalizika. Na wakati ilikuwa si mkali na nje kuibua rufaa picha na maandishi nyeusi-na-nyeupe na vielelezo kadhaa.

Wakati chanzo cha biashara gazeti alikuwa Benjamin Franklin. Yeye ni maarufu si tu katika uwanja wa kisiasa na kisayansi, lakini pia katika kuchapisha. Katika mwaka wa 1784 Philadelphia ilianza kuchapisha gazeti la kila siku, ambaye jina lake inaonyesha matangazo yake sehemu, - Pennsylvania Packet na Mkuu Mtangazaji. "Mtangazaji" katika jina la karatasi hii inaweza kutafsiriwa kama "mtu kuweka tangazo," na kama "tangazo gazeti." Hivyo, ni dhahiri kwamba maana ya kwanza ya kisasa ya neno "matangazo" ilikuwa "classified" au vinginevyo - habari. Katika kuongezeka Prints magazeti kuongezeka kwa faida na matangazo, wote kwa ajili ya wachapishaji na watangazaji.

Hivyo ambaye aliumba kwanza wakala wa matangazo duniani? Juu ya alama hii bado mjadala. swali kuu bado kama vile - kama vyombo vya habari na matangazo la nafasi ya kuzingatia wakala wa matangazo?

shirika hili vyombo vya habari iliundwa mwaka 1842, VOLNEY Palmer, raia wa Pennsylvania. Alianza kazi yake katika gazeti, na kisha walianzisha "American vyombo vya habari la." Ni kuchukuliwa kwanza nchini Marekani (na hata dunia) wakala wa matangazo. Palmer, bila shaka, alitoa mchango mkubwa kwa maendeleo ya biashara ya matangazo. Yeye kukuzwa katika magazeti bidhaa za utangazaji na kujenga utangazaji idara kwa magazeti hata hivyo, sio tu kuuza nafasi gazeti kwa mtu yeyote ambaye anataka kununua.

Lakini toleo zaidi ya kawaida unaonekana kuwa kwanza wakala wa matangazo na NW Ayer & Son. Ni ilianzishwa mwaka Philadelphia, na (kufungwa mwaka 2002) ilidumu zaidi ya miaka 100.

Kabla ya kuundwa kwa mashirika maalum ya matangazo na nafasi ya mawakala wa kazi iliyofanywa na Brokers nafasi -. «Brokers ambao biashara maeneo ya kuchapisha" Mawakala wamenunua matangazo ya biashara na kisha kuuzwa yao kwa magazeti, ambayo kisha alikuwa na matatizo makubwa wanaopata matangazo kutoka miji mingine au maeneo ya vijijini.

Miaka minne baadaye, mpya favorite ya vijana wa matangazo ya biashara - Dzheyms Tompson. Alinunua shirika la mwajiri wake wa zamani, ambaye alifanya kazi kama mhasibu kabla. shirika hili pia madai kuwa wa kwanza. Iliundwa mwaka wa 1864 huko New York, miaka mitano mapema zaidi la NW Ayer & Son. Dzheyms Tompson kununuliwa biashara kwa $ 1300. Yeye kubadilishwa jina J. Walter Thompson na kuleta kwa idadi ya viongozi wa matangazo ya biashara. la awali maalumu katika matangazo ya gazeti. Yaani, ilikuwa kabla ya ubunifu wengi kisasa: wao ni sehemu ya kwanza ya mpango wa fedha wa kampeni, wakaanza kuchukua ili kazi zao kwa wanawake na zinazozalishwa ya kwanza ya televisheni mpango. la sasa Thompson ni kubwa Marekani wakala wa matangazo na moja ya nne kubwa mashirika ya matangazo katika dunia.

la kwanza ya aina hii yalikuwa yanapatikana katika kazi upatanishi. wafanyakazi shirika, kama sheria, ilikuwa ndogo sana, hivyo si kuunda matangazo yenyewe. Kama wakala wanaohusika matangazo tu moja kwa moja katika gazeti. Na tu mwaka 1891 kwanza wakala wa matangazo na huduma ya ilianzishwa mjini New York. Dzhordzh Batten, mkurugenzi wa shirika, aliajiriwa na Mhariri, na mafunzo illustrators. Kwa sababu hiyo, shirika hili inatoa huduma ya juu ya kuandaa, kubuni, maandalizi kwa ajili ya uchapishaji wa matangazo na kuweka katika magazeti au magazeti. Kampuni Batten yalikuwa mafanikio makubwa. shirika hili limekuwa deservedly moja ya mafanikio zaidi mashirika ya matangazo ya karne XX.

kwanza wakala wa matangazo katika Urusi


Utangazaji biashara nchini Urusi alianza maendeleo yake tu baada ya ni kukomeshwa serfdom. Kabla kwamba matangazo kuchapishwa katika magazeti ya serikali, ni sasa imekuwa suala halisi ya gazeti kwa gharama ya matangazo.

Moja baada ya nyingine alianza kufungua aina ya machapisho, na mwaka 1878 iliyoundwa kwanza wakala wa matangazo katika Urusi - ". Shirika Kuu la matangazo" Mwanzilishi wake alikuwa Ludwig Mettsl (alikuwa Czech na asili). kazi za kwanza mashirika ya matangazo walikuwa kupokea matangazo ya tabia tofauti na kuweka katika magazeti. Mettsl awali alifanya kazi na matoleo ya mkoa, lakini kwa maendeleo ya soko, na yeye wanashangazwa magazeti mji mkuu huo. By mwanzo wa karne XX tawi la wakala wa matangazo tayari kuwepo katika Warsaw, na katika New York, na Berlin, na Paris.

Ilikuwa la kwanza ambapo maandishi ya tangazo walikuwa iliyoundwa na wataalamu. Kabla Mettslya Russian vyombo vya habari hawakupokea mapato hayo, na kulikuwa na fedha kutoka wafuatiliaji. Shughuli Mettslya haraka kufufua biashara ya pembe ya mbali ya nchi, hii ni athari chanya katika uchumi wa Urusi kwa ujumla.

Agency Mettslya kukuzwa si tu biashara ya watu wengine, lakini pia kukuzwa biashara yake kwa kuvutia wateja wapya katika nafasi ya matangazo. Tangu tamko la ofisi ilibadilishwa kuwa "Russian Joint-Stock Company matangazo" na hivyo kupanua mbalimbali yake ya huduma. Sasa wafanyakazi wa shirika la walikuwa matangazo maandiko, misemo kuwa zinazoendelea kutafsiri katika lugha nyingine, pamoja na mapambo ya matangazo ya gazeti. idara maalum ina maendeleo ya wadogo matangazo kampeni na mikakati vyeo. Nyote lazima inajulikana maneno "matangazo - motor biashara" - pia ni uvumbuzi wa kwanza wakala wa matangazo Mettslya. Fungu hili inasemekana kuwa wakiyazua mkurugenzi mtendaji wa kampuni ya V. A. Polyakov.