Ni nini usimamizi wa bidhaa? Mbinu za usimamizi wa bidhaa

Brand usimamizi - ni seti ya mbinu ya masoko kwamba ni kutumika kwa bidhaa fulani, bidhaa au huduma kwa lengo la kuongeza umuhimu katika mtazamo wa watumiaji wa mwisho na walengwa. Kutoka ufafanuzi ni wazi kwamba hii ni ngumu na tofauti mchakato, kwa vile hakuna bidhaa nyingi tofauti na huduma katika uchumi wa soko.

malengo

Brand Management inalenga kuongeza thamani ya bidhaa hiyo. Katika hali hii, thamani - hii ni faida zinazopatikana na mtengenezaji. Ikumbukwe kwamba dhana kama vile usimamizi wa bidhaa, masoko na PR - ni mambo mawili tofauti. Katika kesi ya kwanza mameneja kutoa ripoti za mahesabu ni, kama utendaji nyenzo zao hesabika. Katika kesi ya pili, bajeti ya changamoto masoko yalionyesha mwisho wa mpango wa biashara, halisi "mabaki". kanuni hiyo mara nyingi inatumika kwa mahusiano ya umma. Kwa hiyo, tofauti na mahusiano ya umma na masoko, usimamizi wa bidhaa ina maana kimkakati jukumu katika shirika.

Historia na Maendeleo

Neno "brand usimamizi" alionekana mwaka 1930 katika memo ya ndani ya matangazo ya idara mfanyakazi Procter and Gamble Neil McElroy. Alipendekeza kuanzisha nafasi mpya inayoitwa "brand-wanaume" na yaliyoandaliwa kazi. Neil McElroy mafanikio ilivyo mawazo yao yote, na kisha wakuu kampuni yenyewe, na baadaye - na hata Marekani Idara ya Ulinzi.

ratings

Hadi sasa, dhana hii imara katika mfumo wa uchumi wa soko na utamaduni wa kampuni. Wengi makampuni ya ushauri na magazeti mara nyingi kuchapisha ratings yao mbalimbali ya thamani zaidi na bidhaa bora. uainishaji hizi ni iliyoundwa na kutafakari upeo lengo thamani ya jeraha la makampuni ya somo, ambayo kwa kiasi kikubwa kulingana na thamani ya bidhaa yenyewe. Kama inavyoonekana kwa tafiti mbalimbali, bidhaa kubwa na nguvu daima unaweza kutoa faraja zaidi na anarudi ya juu kwa wanahisa ya maalumu sana na udhaifu.

bidhaa uainishaji

Brand usimamizi katika hatua ya sasa si chombo, lakini sayansi. Kwa hiyo ni muhimu kuandika baadhi ya bidhaa. Matokeo yake, kulikuwa na pia mengi ya mifano ya usimamizi wa bidhaa hiyo. Hebu fikiria yao:

• Premium darasa - bidhaa ambayo bei ya bidhaa ni ya juu sana kuliko bei ya wastani wa jamii bidhaa moja.
• Nafuu kulenga raia wengi pana ya wateja, ina bei kubwa kuenea.
• "Fighter" - ni bidhaa kwamba anaweza kudaiwa chini ya kiwango cha chini ya matangazo na masoko gharama. Ni iliyoundwa na haja ya kuhakikisha ushindani na bidhaa binafsi nafuu.
• maandiko Binafsi (pia inajulikana kama "bidhaa nyeupe") - ni bidhaa ya rejareja.
• Familia - karibu katika jamii ya bidhaa sawa jina (kama vile toothpastes na brashi).
• Upanuzi wa masoko ya bidhaa - ni kutumia tayari brand maalumu kwa pato na soko mbalimbali ya bidhaa yoyote mpya au mbalimbali mzima wa bidhaa na huduma.
• Leseni - hati ya kuthibitisha tendo la kuhamisha haki za wazalishaji wengine juu ya matumizi ya bidhaa zilizopo.
• Chapa ya pamoja - mmoja wa soko juhudi za wazalishaji kadhaa.
• Corporate - jina la kampuni ni ya kumiliki bidhaa hiyo.
• Mwajiri bidhaa - kuundwa kwa picha wa kampuni katika maono ya wateja, wafanyakazi wenzake na wafanyakazi.
• Mkakati bidhaa Udhibiti - ya kimataifa na ya muda mrefu ya zaidi ya mbinu ya kupanga masoko hatua, kwa kawaida katika huduma katika makampuni makubwa na mashirika.

usanifu

Kuna aina tatu za msingi za bidhaa muundo wa kampuni. Pia inajulikana kama mbinu ya usimamizi wa bidhaa hiyo.

1. bidhaa kadhaa ni kushikamana na mfumo, iitwayo usanifu. Kila mtu ana mwenyewe brand jina lake, mtindo na picha, lakini kampuni yenyewe, msingi ni kuonekana kwa layman. Kama mfano, kampuni ya Procter and Gamble, ambao ni babu wa dhana. Ni hiyo imeunda mengi ya bidhaa imara na kubwa kama vile Pampers, Pantene, Ivory, Tide.
2. Binti bidhaa ni kuendeleza na inaendelea katika mazingira ya jumla ya mzazi. Mbinu hii anaokoa kiasi kikubwa masoko ya bajeti. Kama mfano wa "MTS" na "STREAM".
3. Katika mbinu za mwisho ni kutumika peke bidhaa usanifu mzazi, na bidhaa nyingine zote ni katika kichwa cha jina lake na kutumia mitindo sawa na picha. mfano wakijipiga ya hali hii ni kampuni ya Virgin na chapa yake kuviimarisha kama vile Virgin Atlantic, Virgin Megastore, Virgin wanaharusi. Wana alama sawa na style, wao kusaidiana na vile vile kutangazwa.

Umuhimu wa kuchagua jina na teknolojia maendeleo

Quality bidhaa usimamizi lazima msingi kwa niaba ya kampuni. Lazima iwe rahisi kutamka, jicho-kuambukizwa, euphonious, kukumbukwa. jina lazima iwe na kumbukumbu ya sifa yoyote chanya ya huduma au bidhaa, kuonyesha mfano sana na ujumbe wa kampuni, matumaini msimamo bidhaa ni wazi kusimama nje miongoni mwa bidhaa nyingine nyingi. Kama kawaida hutumiwa kurahisisha mbinu, mwelekeo na rebranding.

Rationalization - kupungua kwa idadi ya alama ya biashara, tangu wengi wao ili hatimaye kuzidi nguvu ya kiwango cha juu ya kampuni ya masoko. Rebranding - mabadiliko bidhaa, lakini kushika baadhi ya data ya msingi ya awali. Teknolojia hii ni hatari sana, lakini katika muda mrefu inaruhusu kuhifadhi wateja wa zamani na kuvutia mpya. mwelekeo - Kujenga thamani mfano wa bidhaa. Hii ina maana kwamba tayari si la maamuzi bidhaa tabia na hoja kuu ya wanunuzi - lilijitokeza bidhaa yenyewe. mzunguko wa maisha ya bidhaa kuwa mfupi sana katika soko la leo bure na ushindani. Na kuibuka kwa nafuu bidhaa-analogues na mbadala unatishia kuwepo kwa bidhaa maarufu. Hivyo haja ya kuzingatia siyo kwa tabia ya bidhaa, jinsi ya soko na bidhaa hiyo. Hiyo ni, mwelekeo ni juu mtumiaji wa mwisho.