Kotler Filipp (Philip Kotler): masoko, usimamizi wa

Hizi kwanza na ya mwisho jina - Kotler Filipp - wachache sana wanazungumzia umma. Hii haijulikani movie nyota, hakuna utangazaji, maelezo ya maisha ya kibinafsi ambayo anajua uvumi wowote katika mlango. Kotler Filipp - ni "tu" msomi wa Marekani, moja ya maelfu, au hata mamilioni, Spud kisayansi cornfield. Hata hivyo ni thamani yake ya kujua wenzake si tu kuhusu hilo.

kutoka wasifu

Kwa hiyo ni nini yeye maarufu, Kotler Filipp? wasifu wa mtu huyu, zilizoelezwa katika vyanzo rasmi, mafupi sana. mwana wa wahamiaji kutoka Russia, alizaliwa katika Marekani mwaka 1931, ndoa, baba wa binti watatu. Naam, maelezo tofauti ya kazi, nafasi - kwa maneno mengine, taarifa, ya kuvutia tu kwa mduara kidogo cha watu. Lakini hapa ni nini lazima maslahi wengine: Filipa Kotlera sawa kuchukuliwa mwanzilishi wa nadharia ya kisasa ya masoko.

Ni nini masoko na kwa nini ni muhimu?

dhana ya "masoko" ni zilizokopwa kutoka msamiati Kiingereza (masoko - biashara ya soko). Hadi sasa, kuna maelezo mengi na tafsiri ya neno. Hapa ni jinsi ya kutafsiri neno "masoko" Philip Kotler. Yeye simu yake aina ya shughuli za binadamu moja kwa moja kwa kutosheleza mahitaji na anataka kwa njia ya kubadilishana. Hiyo ni, bibi mbili katika soko, moja ambayo inauza shamari, na wengine hununua yake, pia, kwa kweli, kushiriki katika masoko. Mababu tu hawana haja ya kueleza umuhimu wa kununua na kuuza kwa busara. Lakini, kwa bahati mbaya, hii kweli dhahiri si mara zote na ufahamu wa watendaji na wasimamizi, wafanyabiashara na watumishi wa umma.

Mara nyingi, shughuli za watu hawa badala ya kuleta faida ya hasara miundo ya kuendelea. Na Filipa Kotlera usahihi uongo kwa usahihi katika ukweli kwamba ni kujaribu kuwafundisha watu kufanya biashara vizuri. Hata hivyo, si tu kufanya biashara. Kwa jumla juu yote imefanywa Kotler, itakuwa kuonekana asili na hitimisho hili: yeye ni kujaribu kufundisha watu jinsi ya kuishi.

Marketing katika Urusi na nje ya nchi

Kutokana na mazingira ya kihistoria wa masoko kwa muda mrefu haikuwa kuchukuliwa katika sayansi yetu. Tu katika 70s katika Umoja wa Kisovyeti iliundwa na sekta ya masoko (cha Biashara). Russian Marketing Association alionekana katika 1990.

Lakini katika ulimwengu wa dhana hii ukawa unajulikana mapema. Nchini Marekani, kozi masoko ya kwanza walikuwa kusoma nyuma mwaka 1902 katika Michigan na Chuo Kikuu cha Illinois na Chuo Kikuu cha Berkeley. Hata hivyo, mashirika mbalimbali yanayohusiana na masoko, kuanza kuonekana katika Marekani, nchi za Ulaya Magharibi na Japan, Canada na Australia na mengi zaidi baadaye - pia katika 70s. somo hili wanaohusika, alisoma yake, na bado elimu ni kabisa huru na tofauti istilahi - hazieleweki. Kuandaa na muhtasari wa taarifa zilizopo, kujenga nzima thabiti kutoka chakavu aliweza hiyo - Philip Kotler. "Kanuni za masoko", maarufu kazi ya mwandishi huyu, akawa aina ya Biblia ya wauzaji wengi.

Kotler na Sayansi

Wataalam wengi wanaamini kwamba bila kazi ya mtu huyu bila kuwa na, na masoko kama sayansi katika maana yake ya kisasa. Kutoka mwaka wa 1962 hadi siku ya leo Kotler Filipp - profesa masoko, nafasi yake kamambe wa huduma - Taasisi ya Menejimenti katika Chuo Kikuu cha Illinois. Lakini sayansi Kotler kuanza muda mrefu kabla ya nguvu ya kuongeza uwezo wake katika nyanja mbalimbali. Yeye alikuwa na haja ya uchumi na hisabati, yeye alisoma usimamizi, saikolojia, kitabia (tabia ya mtu binafsi). Haya yote ilimsaidia baadaye katika kazi yake kuu. maarifa muhimu kupata na sayansi nyingine, Kotler alikuwa na uwezo wa kuvuta kwa pamoja na kuendeleza, kwa kufunga katika dhana huru ya "masoko". Philip Kotler na sasa ni mamlaka ya kutambuliwa, katika hili "guru" katika jambo hili.

Philip Kotler, "Marketing Basics"

kitabu Kotler ya "Kanuni za masoko" - aina ya bestseller kisayansi. Kwanza kuchapishwa katika Urusi mwaka 1990, ilikuwa ni ya kweli jicho-kopo kwa wananchi wengi wa Urusi ya zamani. uchapishaji ni hasa thamani kubwa kwa sababu ya matukio tata ya kijamii na kiuchumi ni aliiambia kupatikana sana. kazi za sayansi ni huru, kwa kuzingatia msomaji unsophisticated, kwa mara ya kwanza wanakabiliwa na haja ya kuchunguza tatizo. Kufahamu umuhimu wa kitabu hiki, ni muhimu kukumbuka hali ya kisiasa na kiuchumi ya Urusi katika miaka hiyo. Kuanguka kwa Ujamaa, "pori" ubepari, kamili ukosefu wa ufahamu wa jinsi ya kuishi na nini cha kufanya. Ilikuwa ni lazima haraka iwezekanavyo kujaza yawning mapengo katika maarifa ya kiuchumi, ili kujaribu kuelewa utaratibu wa mahusiano bidhaa-fedha, kuelewa sifa za soko. Kimsingi, ni kitabu Kotler alianza kukutana na wananchi zamani na dhana mpya kabisa kwa ajili yao - nadharia ya masoko. Nini ajabu, Kotler Filipp aliandika yake "Fundamentals of ..." baada ya kuchapishwa kazi nyingi, alisoma mambo fulani ya suala hilo. Hiyo ni lengo la mwandishi lilikuwa kujumlisha, ilikuwa muhimu ya kuandaa na kuleta kila kitu katika moja mantiki nzima ambayo ina chochote cha kufanya na masoko.

kitabu "Kanuni za masoko" ina alisimama kadhaa ya machapisho. Hii ni mafunzo kubwa kwa wanauchumi wa baadaye, classic halisi ya Ghana. Aidha, alikuwa na kutathmini wanafunzi si tu, lakini pia mbalimbali ya wasomaji kutokana na ukweli kwamba kanuni ya kinadharia zilizomo humo ni mfano kwa mifano ya maombi yao kwa vitendo.

Vitabu Filippa Kotlera

Bila shaka, "Fundamentals of Marketing" - si kazi tu ya Kotler. mali ya mwandishi wa vitabu kadhaa, zaidi ya mia ya makala kwa ajili ya majarida maarufu ya kisayansi na kufunika maelezo yote ya usimamizi na masoko. majina ya kazi kusema kiasi: "Kuvutia wawekezaji: mbinu ya masoko ya kupata vyanzo vya fedha", "Marketing to Z:. Dhana 80 kwamba kila msimamizi anahitaji kujua" Sawa kazi na mwandishi mengi. hesabu tu wao unaonyesha kwamba mchango bora yaliyotolewa na msomi hii katika ulimwengu wa sayansi.

maswali 300

Kwa bahati mbaya, katika Russia, zimetafsiriwa na kuchapishwa, si kazi zote za Kotler. Na hata wengi wao kwenye rafu ya maduka ya vitabu ya Urusi. Mbali na ukoo "Misingi ...", kuna vitabu yafuatayo: Philip Kotler, "Marketing Management" (hii ni kitabu cha kwanza ya mwandishi); "300 maswali masoko muhimu: Philip Kotler majibu." Kuhusu kitabu latest ni ya thamani kutaja maalum. "300 maswali muhimu ..." - aina ya quintessence ya uzoefu wote kubwa Kotler, faida kubwa kwa ajili ya wanafunzi wa taasisi za elimu ya juu. Lakini jambo hili imeandikwa kwa mameneja na wauzaji, wananadharia na wataalamu, walimu na wasimamizi. nyenzo iliyotolewa katika fomu ya maswali na majibu, na kumpa picha kamili ya kila kitu ambayo itasaidia kufikia ufanisi wa juu na mafanikio katika biashara kuchaguliwa.

hitimisho

Shughuli Profesa Filipa Kotlera si mdogo wa mafundisho yake na shughuli fasihi. Kwa nyakati mbalimbali alishika nyadhifa muhimu katika American miundo ya sayansi na biashara. Inatoa Kotler katika masuala ya ushauri wa masoko wameamua maarufu ya makubwa ya sekta ya Kaskazini kama vile IBM na General Electric, Sayansi Baraza la walifurahia idadi ya makampuni mengine, maalumu nje ya nchi. Kotler wanashauriwa na kuongozwa nguvu miundo ya nchi nyingi na usimamizi mahiri rasilimali za nchi yao. Philip Kotler amesafiri nusu duniani kote, mhadhiri na kufanya mashauriano. Kwa njia, saa za kazi yake, makadirio ya $ 50,000.

Hata hivyo, huduma Kotler ya sio tu biashara. Mwanasayansi husafiri sana, nia ya sanaa. Anafundisha wengine, lakini kujifunza yenyewe. inspirers ya kiitikadi ya mtu huyu aitwaye akili maalum kama biashara kama Richard Branson na Stiv Dzhobs.

Kotler Filip bado ni kwenda nguvu na si kwenda kustaafu. Tunataka yake afya njema na mafanikio mpya ubunifu.