Uwekaji wa alama: vipengele vya maendeleo

Uwekaji wa alama ni upatikanaji wa mahali maalum katika akili ya wasikilizaji lengo lengo. Aidha, mchakato huu unahusisha kuundwa kwa picha na sifa maalum za brand ya kibiashara, ambayo itawawezesha kampuni kusimama dhidi ya historia ya makampuni yenye ushindani. Matangazo ya bidhaa ni muhimu kwa watumiaji kuelewa, iwe ni lazima kwake, kama anakutana na matarajio yake.

Maendeleo ya dhana ya dhana ni msingi na msingi, ambayo inapaswa kuundwa ili kutambua mtazamo wa muda mrefu. Utaratibu huu unapaswa kuhusisha maendeleo ya wazo muhimu, sifa na picha ya mtumiaji anayeweza.

Uwekaji wa alama una maana mbili. Kwanza, ni mchakato ambapo maendeleo ya dhana ya msingi hufanyika.

Pili, ni muhimu kutambua maneno machache ambayo yatakuwa quintessence ya maendeleo na kukumbukwa haraka sana.

Kuunda brand ni mchakato mgumu na wa hatua mbalimbali ambayo itahusisha hatua kadhaa kuu. Hebu tuwazingatie kwa undani zaidi.

Hatua ya kwanza. Kwa mwanzo, mazingira ya washindani yanachambuliwa ili kujenga shamba, kutathmini majukwaa yao ya mawasiliano, kufanya utafiti wa ubora na kiasi katika soko ili kutambua watumiaji.

Hatua ya pili. Zaidi ya hayo ni muhimu kuunda mawazo ya nafasi, kuchagua sifa muhimu za brand, kuendeleza aina tofauti za jukwaa zilizopo. Kwa kuongeza, mali muhimu huelezwa, itikadi imeundwa.

Hatua ya tatu ni maendeleo ya mwisho ya brand ya kampuni. Inachunguza chaguo zilizopo kwa kupatanisha mapendekezo kwa watazamaji wa lengo na pekee katika mazingira yake.

Matokeo yake, toleo la mwisho limechaguliwa na kupitishwa.

Msimamo wa brand, mipango na malezi yake inapaswa kuzingatia sheria nne za dhahabu.

Sheria ya kwanza. Utaratibu huu lazima uwe na kutambuliwa na wa pekee. Hii ni muhimu kwa kutofautisha wazi na mafanikio kutoka kwa washindani kwenye soko. Mazoezi inaonyesha kuwa haiwezekani kushinda "vita" hii ikiwa unatoa mtumiaji nafasi sawa, ambayo tayari imechukua na mwingine, hata ikiwa imeendelezwa na brand.

Sheria ya pili. Utaratibu huu lazima ufanyike kuzingatia mahitaji ya dhahiri na ya siri ya wateja. Usimamizi lazima ujiulize maswali kadhaa. Je, bidhaa ni muhimu kwa watumiaji? Je, mali na sifa zinazotolewa na bidhaa hii ni muhimu kwa ajili yake?

Sheria ya Tatu. Uwekaji wa alama lazima uungwa mkono na ukweli halisi na kushinda. Inashauriwa kufanya hivyo ili mtumiaji asione tamaa kutoka kwa kuwasiliana na bidhaa. Ikiwa kanuni hii inakiuka, basi hali inatokea ambayo inaitwa "syndrome ya matarajio yasiyo ya haki." Katika hali ya nyuma, kuna msingi bora wa mafanikio.

Sheria ya Nne. Positioning inapaswa kuheshimiwa hata katika maelezo madogo zaidi. Hii inatumika pia kwa mchakato wa kuuza bidhaa. Ukweli ni kwamba brand ya kifahari, ambayo ina gharama kubwa na nafasi nzuri, inahitaji kuuza katika maeneo ya kifahari, badala ya mahema ya kibiashara. Njia hiyo itakuwa haraka sana kuweza na kuiharibu. Kinyume chake, bidhaa nyingi, ambazo zinawasilishwa kwa gharama nafuu, hauhitaji matumizi ya mapokezi magumu katika kampeni yake ya matangazo.

Sheria ya Tano. Uwekaji wa alama lazima uwe wa lazima, una thamani ya jiwe la msingi ambako ujenzi wa brand hii hujengwa.