Brand Umbrella: faida na hasara

Dhana ya "brand ya mwavuli" hivi karibuni imekuwa sehemu ya maisha yetu ya kila siku. Ina maana gani, ni sifa gani tofauti, faida na hasara. Makala hii itajitolea kwa hili.

Ili kuelewa kwa usahihi asili ya swali, ni muhimu kujua maana ya msingi wa dhana hii ya PR, yaani, brand. Kwa neno hili ni desturi kuelewa picha fulani ya masharti ya picha au barua ya mtengenezaji wa bidhaa fulani. Wataalam wa masoko wanaweka alama hiyo kama mtazamo thabiti wa alama ya bidhaa katika watumiaji. Ni kipengele hiki cha psyche ya binadamu ambayo huamua mtazamo mzuri wa bidhaa fulani na kukataliwa kwa wengine.

Brand Umbrella inachukua "kukuza" ufanisi na utaratibu wa aina kadhaa ya bidhaa chini ya alama moja maalumu. Ilifanyika kwamba mtumiaji ambaye ana imani ya ubora wa bidhaa moja ya mtengenezaji anayejulikana anaweza kupata mwingine ikiwa anaona ishara ya kawaida au jina la mtengenezaji. Kwa mfano, Kampuni inayozalisha vinywaji vya kaboni, chakula cha mtoto, confectionery, chai na kahawa, inayojulikana kwetu chini ya majina ya biashara tofauti - brand ya mwavuli. Mfano wazi wa hii inaweza kuwa bidhaa Nestle, Swarzkopf, Coca-cola, Danon na wengine wengi.

Aina ya bidhaa

Leo tunaweza kutofautisha aina kadhaa za brand:

- Standalone. Imeundwa kwa bidhaa moja au bidhaa, ingawa kunaweza kuwa na baadhi yao katika mstari. Kwa mfano, bar "Fadhila".

- Nuru. Toleo hili linahusisha kuongeza bidhaa kidogo kwenye mstari wa bidhaa (toleo la chini la Pepsi Cola la rangi ya bluu isiyo ya kawaida). Katika kesi hiyo, ongezeko zaidi la aina ya bidhaa haitaji.

- Brand na ugani. Mkakati huu inaruhusu mtengenezaji kuzalisha bidhaa mpya chini ya jina lililopo. Kwa mfano, makusanyo mapya ya mifuko ya brand maarufu. Kunaweza kuwa na wengi kama unavyopenda, lakini jina bado halibadilika.

- Linear. Aina hii huamua uwepo katika mstari wa bidhaa za bidhaa kadhaa, pamoja na lengo moja (mfululizo wa huduma ya nywele: shampoos, rinses, masks ya nywele, nk).

- Brand ya kivuli. Wakati mwingine huitwa "msaada". Kiini chake - katika uzalishaji wa marudio pana zaidi, kuanzia karatasi ya choo hadi vipodozi vya kitaalamu au hata nguo na viatu, kwa mfano. Mkakati huo unaweza tu kupewa kampuni ambayo tayari inafurahia umaarufu na ujasiri wa watumiaji.

Faida za alama ya kumbukumbu

Mambo mazuri ya kampuni ya masoko ambayo hutumia brand ya mwavuli ni:

- mpango rahisi wa kuenea kwa bidhaa kutokana na umaarufu wa brand;

- Kupunguza gharama ya pato kwenye soko. Haihitaji matangazo ya bidhaa kubwa ya gharama kubwa au utafutaji wa jina la awali kwa bidhaa mpya: mteja atatambua bidhaa kwa kutumia alama ya kawaida au jina la mtengenezaji;

- ongezeko la mauzo kutokana na idadi kubwa ya bidhaa kwa madhumuni mbalimbali.

Mambo mabaya

Marudio ya umbrella ina hasara kubwa, ambayo ni flip upande wa faida zake: alama sawa na sifa zote zinazojulikana au alama ya brand maarufu, mara nyingi hutumia watendaji kuzalisha bidhaa za bandia za ubora duni. Wamevunjika moyo kwa bandia, mnunuzi anaweza kuhamisha mtazamo hasi kwa bidhaa zote za mtengenezaji kwa ujumla.