Kujenga utambulisho wa kampuni: mchakato na makala

Corporate utambulisho kwa kampuni - chombo nguvu ya kukuza katika soko. Ni lazima kuzingatia mahitaji ya kijamii na kisaikolojia ya wateja, mawazo na matarajio yao. Kujenga ushirika utambulisho - mchakato tata. Yeye anapendekeza ufumbuzi kwa masuala mengi ubunifu na shirika. Fikiria zaidi jinsi viumbe wa mambo ya utambulisho wa kampuni.

umuhimu wa swali

Leo, mameneja wengi na mashirika kubwa na ndogo wanakuja hitimisho kwamba kuundwa kwa bidhaa na utambulisho wa kampuni moja ya maeneo muhimu ya kazi ya kukuza soko. Hata hivyo, ni lazima kuelewa kuwa kufanya vitendo muhimu katika mwanzo wa shughuli zake chini ya nguvu ya kila shirika. tatizo la kutokuwa na rasilimali za kutosha. ugumu kuu ni kuelewa picha yake, wazo la ambayo ni msingi wa utambulisho wa kampuni. Kama shirika kuanza kufanya kazi bila mfano wake, inaweza kuathiri vibaya sura yake. Kujenga utambulisho wa kampuni na nembo itaruhusu washindani kusimama nje kutoka kwa raia. Hata hivyo, uwezekano wa shirika ni mdogo, lazima utumie angalau kuweka kiwango cha chini ya vipengele. Miongoni mwao, kwa mfano, wanaweza kuwasilisha kauli mbiu, alama ya biashara, alifanya ya rangi fulani.

kubuni

maendeleo (viumbe), utambulisho wa kampuni unafanywa katika hatua kadhaa:

1. Marketing utafiti.
2. Uundaji wa mawazo muhimu, ambayo itakuwa walionyesha kwa mtindo. Itakuwa kuonyesha mfano kwamba lazima kufanyika katika akili za watumiaji.
3. Design ya vipengele kuu.
4. ulinzi wa kisheria.

utafiti

Wakati wa utafiti uliofanywa maelekezo ya shirika, bidhaa zake, masoko na walengwa. Kujenga utambulisho wa kampuni huambatana na uchambuzi wa ushindani ina maana ya individualization, na sehemu yao binafsi. Hii ni muhimu ili kuepuka marudio ya mawazo ya wengine, hata katika baadhi ya kina. Katika hatua ya utafiti wa masoko pia ni vyema kufanya uchambuzi wa njia iliyosajiliwa ya individualization.

picha

Mwisho wa hatua ya kwanza yaliyoandaliwa na wazo msingi. Yeye, kama zilizotajwa hapo juu, lazima yanahusiana na picha ya shirika. Kujenga utambulisho wa kampuni kwa lengo la kujenga picha fulani. Kufikiri juu ya wazo, unahitaji kuamua nini shirika kuangalia kwa wateja: kihafidhina au ya kisasa, ubunifu, au imara, furaha au mbaya, na kadhalika. Wazo ni kwa mechi ya picha. Mbinu uundaji wake inaweza kutumika ni tofauti kabisa, lakini style yatazingatiwa kufanikiwa kama Ukamataji kiini cha kampuni, falsafa yake, tabia, maadili, ujumbe, huonyesha kanuni za kazi, hali na vipaumbele. Wakati huo huo wote wa sehemu sifa za shirika lazima kuwa wazi sana kwa walaji.

jambo muhimu

Kujenga utambulisho wa kampuni haihusishi tamko la alama ya biashara ya hela itikadi ya shirika. tatizo la individualization - katika kuthibitisha kauli ya taasisi ya kiuchumi yaliyofanywa na vituo vingine mawasiliano ya simu. Hii, hasa, kwa matangazo ya redio na televisheni, katika vyombo vya habari. Hivi sasa, mazoezi ya ndani ya viumbe wa style kampuni ya kampuni ni mara nyingi kupunguzwa na kucheza kawaida kwa jina. Bila shaka, wabunifu wengi kuvutia na ya awali ufumbuzi. Hata hivyo, katika hali nyingi, hawana kuruhusu kufikisha taarifa fulani, wala kusababisha vyama husika.

walengwa

Kujenga utambulisho wa kampuni inahusisha uundaji wa mawazo, ambayo si tu ni mfano wa shirika, lakini pia kukutana na mahitaji ya jamii. Katika hali hii, ni vyema kuzingatia wastani wa matumizi ngazi. Katika maendeleo ya mtindo lazima kuepukwa unpronounceable, maneno usio wa kawaida na mambo magumu. ufumbuzi lazima kuzingatia mahitaji ya kijamii na kisaikolojia ya watu. Hii itasaidia kukuza bidhaa au huduma ya haraka.

mahitaji muhimu

Kujenga utambulisho wa kampuni inahitaji kufuata sheria fulani:

1. Conciseness na wepesi. alama haipaswi kuwa wa nyimbo tata, hafifu someka vipengele, idadi kubwa ya sehemu. Ni lazima kuchukuliwa kwa haraka na kwa usahihi. Kwa hali hiyo, jina la kampuni lazima wajumbe wa 4-7 herufi.
2. Upekee. alama lazima kusimama nje na kuwa awali. Leo kuna mengi ya mitindo ya mihuri. Matokeo yake, picha nyingi ilijiunga na kila mmoja. upekee wa alama inaweza kuwa walionyesha katika uchaguzi wa herufi ya awali. Inawezekana kuongeza vipengele, kuonyesha lengo la bidhaa, hasa shirika, hadhi yake.
3. Associativity. alama lazima si tu kuwa jicho-kuambukizwa na awali. Alama ya biashara lazima kuwa na muungano fulani. Pamoja na hii unaweza kufanya hivyo bidhaa kikamilifu kufanana. Kumbuka kwamba alama ya biashara ya kimsingi ishara ya mtindo. Lazima kuwa na uhakika fitina kitendawili ambayo inatoa kupanda kwa chama sahihi ya matumizi.

aesthetics

Unapofungua style kuondoa uwezekano wowote wa mtazamo utata. Aidha, alama ya biashara lazima kusababisha hisia chanya tu. Ni inaweza kuwa iliyoambatanishwa katika sura geometric kwa kuongeza mvuto wa alama. Ukitumia mraba au mduara, sehemu ya ambayo wao ziko, lazima kuwa mkali na awali.

uhodari

Ikumbukwe kwamba alama zitatumika kwa madhumuni mbalimbali. Hasa, uchapishaji wa kadi za biashara, vipeperushi, mabango, mabango. Yote ya zana hizo za matangazo na wadogo tofauti. Kwa hiyo, alama lazima katika muundo ambayo inaweza kutumika kwa azimio husika. alama ya biashara lazima kufanyika hivyo kuwa ni vizuri kusoma kutoka flygbolag mbalimbali. Makini hasa wanapaswa kulipwa kwa kulinganisha na rangi. Mambo yote ya alama lazima wazi wazi katika nyeusi-na-nyeupe.

kiwango pasipoti

Ina maelekezo ya matumizi sahihi ya nembo ya vyombo vya habari mbalimbali. viwango Pasipoti ni muhimu katika utengenezaji wa bidhaa za matangazo, kwa sababu inakuza kuanzishwa alama bila kuvuruga. yaliyomo ya maelekezo itategemea jukumu la PR-kampeni, shughuli za shirika. Kama kanuni, pasipoti atakuwa vyenye:

1. Proprietary rangi (RGB, CMYK, Pantone).
2. alama idadi. Kwa ujumla, ni kuwekwa ndani ya graticule vigezo na kipimo kubainisha.
3. Fonts.
4. Viwango na kubuni maalum ya vifaa vya rasmi, zawadi, mambo ya ndani, ufungaji na kadhalika.

Ni vyema kuelezea tabia ya matumizi ya alama. Kwa mfano, ni muhimu kusema kuwa ni haikubaliki mahali juu background zisizo sare, kutumia baadhi ya vipengele wake, au kuongeza sehemu ya ziada. pasipoti inaweza kupiga marufuku inversion ya alama ya biashara. By alama mradi ni afadhali ambatisha maelezo ya alama, alama, chama taka.